3M celebra os 75 anos da marca de fitas adesivas Scotch



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3M celebra os 75 anos da marca
de fitas adesivas Scotch®


A marca, que é uma das mais antigas da empresa e que batiza diversos

produtos da 3M, faz aniversário e traz investimentos de US$ 10 milhões

para ampliação da produção local
A 3M do Brasil comemora em setembro o aniversário de 75 anos da marca Scotch, uma das mais antigas da empresa e que está avaliada em US$ 2,5 bilhões. Aqui no Brasil, a marca está presente em centenas de produtos que vão desde fitas destinadas ao consumo até soluções em adesivos para o mercado industrial. A representatividade da marca nos negócios da 3M do Brasil é tamanha que a empresa anuncia investimentos locais. “Acabamos de adquirir um novo equipamento, chamado ‘cobrideira’, no valor de US$ 10 milhões, e que entrará em funcionamento no próximo ano para aumentar em pelo menos 20% a produção de fitas adesivas da empresa, com destaque para a linha Scotch”, afirma o diretor-presidente da empresa, Luigi Faltoni.

As fitas adesivas da marca Scotch estão distribuídas em quatro áreas diferentes da empresa, de acordo com os mercados aos quais se destinam. Em Papelaria & Escritório estão as fitas que são vendidas no segmento de consumo, para empacotamento de presentes, trabalhos profissionais e escolares. São responsáveis por 70% das vendas desta divisão. Em Construção & Melhoria do Lar estão as fitas que podem ser aplicadas em pequenos reparos domésticos, como a conhecida Silver Tape, por exemplo. Na área de Produtos Elétricos, estão as soluções em fitas isolantes e adesivos para este mercado. E, concentrando o maior volume gerado de vendas para a 3M do Brasil, a área de Adesivos e Fitas Industriais detém produtos destinados a necessidades específicas em processos industriais, sistemas completos para o empacotamento e o etiquetamento de mercadorias. Nesta última área, a marca Scotch representa aproximadamente 60% das vendas totais.


Por que “Scotch”?
O nome da marca tem origem na gíria americana “scotch” (escocês), que significa indivíduo econômico. Em 1925, Richard Drew tinha acabado de inventar sua primeira fita crepe destinada às funilarias, que naquela época utilizariam o produto para assegurar um acabamento perfeito às pinturas de carros com duas cores, um modismo nos anos 1920.

O protótipo da fita foi encaminhado a um funileiro na cidade norte-americana de St. Paul para testes. Este aplicou a fita ao longo da borda já pintada e quando estava começando a aplicar a segunda cor, a fita começou a se desprender. Aborrecido, o funileiro disse a Drew: “leve esta fita de volta a seus chefes ‘escoceses’ e lhes diga para colocar mais adesivo!”. O nome, assim como a nova fita que este funileiro inspirou, pegou!


Promoção Presente na Sua Vida
No hotsite www.presentenasuavida.com.br é possível conhecer um pouco mais sobre a história das fitas adesivas Scotch voltadas ao consumo, suas aplicações, e também participar do concurso de frases culturais. A melhor resposta à pergunta: “Qual seria o grande presente da sua vida?”, ganhará uma viagem de cinco dias para a Costa do Sauípe, com acompanhante, além de assinaturas da revista HSM Management. A promoção vai até o dia 25 de setembro e os resultados serão divulgados em outubro.

Sobre a 3M

A 3M é uma companhia de tecnologia diversificada com vendas globais de US$ 20 bilhões em 2004, atendendo clientes em quase 200 países. É reconhecidamente uma empresa que oferece soluções práticas e confiáveis. São cerca de 50 mil itens, desenvolvidos a partir de 38 plataformas tecnológicas. Seus produtos são utilizados em torno de 40 segmentos de mercado.

No Brasil, a empresa iniciou suas atividades em 1946, em Campinas, interior de São Paulo. Atualmente, possui cerca de 2.800 funcionários, em três unidades industriais (Sumaré, Ribeirão Preto e Itapetininga). Comercializa mais de mil produtos básicos, dos quais derivam 25.000 itens. Suas principais marcas são Scotch-Brite, Post-it, Scotch, Durex, Command, Nexcare, Ponjita, Scotchgard e Nomad.

A 3M também é reconhecidamente uma empresa comprometida com o exercício de sua responsabilidade social, buscando incentivar ações de cidadania junto a funcionários, fornecedores e clientes. Em 2004, seu faturamento bruto no País foi de R$ 1,4 bilhão. Além do site www.3m.com.br, a 3M do Brasil também mantém um canal de comunicação direta com o consumidor pelo e-mail faleconosco@3m.com.br e pelo telefone 0800 132333.



Mais informações:
CDN – Companhia de Notícias

Luciane Gellermann – (11) 3643-2805 – luciane@cdn.com.br

Fabrizio Leonardo – (11) 3643-2769 – fabrizio@cdn.com.br

Fabiana Macedo – (11) 3643 –2744 – fabiana@cdn.com.br


Setembro de 2005

Fitas Scotch: há 75 anos fazendo

parte da vida das pessoas
Saiba um pouco dos bastidores que envolveram a criação das fitas adesivas da 3M
Há 75 anos as fitas adesivas Scotch são utilizadas pelo mundo e fazem parte do dia-a-dia das pessoas. Desde a invenção, em 1930, mais de 400 variedades de fitas adesivas foram introduzidas no mercado sob as marcas Scotch e 3M. As fitas Scotch estão presentes no mundo todo e muitas pessoas a consideram indispensável. No entanto, não foi de um dia para o outro que elas tornaram-se conhecidas e utilizadas pelas pessoas.

Aos 21 anos de idade, o jovem tocador de banjo norte-americano, Richard Drew, abandonou sua carreira musical e tornou-se técnico de laboratório da 3M, após ter realizado um curso de engenharia, por correspondência. Evidentemente, a empresa o contratou mais por suas ambições e potencial criativo do que por suas qualificações.

Naquela época, a 3M era uma fabricante de lixas que lutava para permanecer no mercado. Em 1923, a empresa lançou a primeira lixa à prova d’água, e Drew foi escalado para realizar testes do produto em funilarias automobilísticas. Foi então que constatou a dificuldade dos profissionais desta área em realizar a pintura dos automóveis em duas cores, um modismo da década de 1920. Durante a aplicação da tinta, não havia até então uma forma eficiente para impedir que uma cor não se misturasse à outra. Coincidentemente, a 3M estava buscando uma forma de diversificar os negócios da empresa, e deram a Drew o tempo e o apoio financeiro que ele precisava para conduzir algumas experiências. Após dois anos, em 1925, nascia a fita crepe para resolver o problema dos funileiros, e a 3M, que até então só fabricava lixas, entrou no negócio de “fitas adesivas sensíveis à pressão”.

Mas foi em 1930 que Richard Drew concebeu o produto que traria fama mundial à 3M. Ele foi procurando por clientes que desejavam uma forma diferente de prender um material novo na época, transparente, chamado celofane. Esse material estava na moda entre os distribuidores alimentícios porque era à prova de umidade, mas eles precisavam de uma forma adequada para prendê-lo. O problema foi resolvido quando Drew e seus colegas passaram mais de um ano tentando desenvolver a fita de celulose Scotch. O problema não era fácil. A fita de celulose enrolava com o calor, rasgava na máquina e impedia que o adesivo se espalhasse uniformemente. Ao final de cada dia, um caminhão vinha para levar os restos de celofane estragados.

Mas a 3M e Richard Drew não desistiram facilmente. Os problemas de produção foram resolvidos um a um. Eles projetaram uma nova máquina, aplicavam uma primeira camada de revestimento ao filme para que o adesivo se espalhasse uniformemente, e desenvolveram um adesivo novo, quase transparente. A fita de celulose Scotch foi um sucesso entre os usuários de celofane, no entanto, suas vendas no primeiro ano somaram apenas US$ 33.
As coisas não continuam favoráveis para os negócios, pois logo após sua introdução, uma outra companhia inventou um processo que usava calor para fechar o celofane. Rapidamente, a fita se tornou obsoleta. Mas no final, esse contratempo foi apenas temporário. Outros fabricantes usavam a fita para fechar pacotes e quando os consumidores descobriram a nova fita, eles começaram a usá-la em coisas que o inventor nunca havia imaginado. A fita se vendia sozinha.

A maioria dos produtos introduzidos durante a Grande Depressão apresentou defeitos, e esse foi um período em que os consumidores tinham de economizar e conservar. A fita de celulose Scotch ajudava a prolongar a utilidade dos objetos e ajudava as pessoas a darem um “jeitinho” para consertar as coisas. Ela ajudou a 3M e os funcionários também. Como a fita tornou-se muito popular, a 3M foi uma das poucas empresas do mundo a não precisar dispensar seus funcionários durante esse período.

Durante a Segunda Grande Guerra, a 3M fez comerciais se desculpando perante as pessoas pela falta do produto, explicando que todos os suprimentos disponíveis de fita adesiva tinham sido desviados para os esforços de guerra. A empresa até desenvolveu centenas de outros tipos de fita para serem usados durante a guerra.

Nos anos 1960, a 3M criou toda uma família de fitas transparentes. A fita agora podia ser comprada com adesivos permanentes e removíveis, colocados em um ou nos dois lados da fita. O acabamento da fita podia ser polido, de cetim e fosco, o que melhor combinasse com o papel em que a fita estava sendo aplicada. E a fita podia ser comprada em rolos tradicionais ou tiras picotadas que saiam de um aplicador uma de cada vez.

Com centenas de fitas vendidas sob a marca Scotch, existe uma fita para cada necessidade ou ocasião. As fitas de marca Scotch incluem uma ampla variedade de fitas transparentes, coloridas e à prova de luz; fitas que esticam e rasgam sem deixar ponta; fitas para alta temperatura ou frio extremo; fitas que prendem pacotes e podem ser usadas para rótulos. E existe uma ampla variedade de aplicadores para fácil aplicação das fitas nas superfícies.

As fitas de marca Scotch fixam milhões de coisas no mundo todo. E o pensamento inovador que ajudou a 3M a se diversificar em 1930, tornou-se parte da cultura da empresa e é seguido até hoje.



Conheça alguns dos produtos Scotch
para consumo disponíveis no Brasil


Produtos

Descrição

Apresentação

Preço médio


Fita Mágica Scotch


Introduzida em 1961, a Fita Mágica Scotch é a fita com acabamento fosco original. Ela parece “gelada” no rolo, mas seu celofane é invisível. É a fita preferida para uso em escritórios e escritórios domésticos, pois é possível escrever sobre a fita com caneta, lápis e pincéis.

12 mm x 10 m,

com dispensador


R$ 4,40

Fita Ultra Scotch



É a solução ideal para o embrulho de presentes. Tem acabamento com um relevo “acetinado” que desaparece na maioria dos papéis de presente, fazendo com que os embrulhos pareçam sem emendas.

12 mm x 10 m,

com dispensador


R$ 3,20

Fita Multiuso Scotch



A fita Multiuso Scotch reúne transparência cristalina com resistência e desempenho para inúmeras tarefas. Ela é uma excelente fita multiuso para o lar ou escola.

12 mm x 10 m,

com dispensador


R$ 2,90

Fita Dupla-Face Scotch



A Fita Dupla Scotch vem revestida com adesivo em ambos os lados, o que a torna uma alternativa às colas convencionais que fazem muita sujeira para colar fotos e cartazes.
Fita Dupla-Face de Papel 9500 Scotch é indicada para trabalhos escolares, apliques em festas, feiras e eventos, fechamento de embalagens e colagem de abas de envelopes.

12,7 mm x 6,35 m, com dispensador

19mm x 30m

R$ 7,45
R$ 3,75



Fita de Empacotamento Individual



Fita de empacotamento para o fechamento de caixas e pacotes pesados.

45mm x 50m



R$ 4,65

Fita Dupla-Face de Espuma Scotch




De alta resistência, é ideal para o uso em casa e pode ser aplicada em superfícies de azulejo, gesso e madeira. Pode substituir pregos na fixação de quadros na parede.

24 mm x 1,3 m


R$ 11,70


Colas Scotch




Bastão: para uso escolar e no escritório, é de fácil e rápida aplicação. Sem solventes e lavável com água.
Líquida: também para uso escolar e para trabalhos em papel, madeira, couro e tecido.

8 g

40 g

R$ 3,00

R$ 1,05


Fita Scotch Silver Tape Transparente



Com os mesmos benefícios da tradicional, é indicada para reparos seguros e eficientes. A Fita Silver Tape Transparente permite fixação segura e a união de materiais quase de forma quase imperceptível. É prática, versátil e altamente resistente à umidade. Pode ser utilizada para consertos de pranchas de surf, jet ski, calçados etc.

36mm x 3,66m


R$ 7,00


Fita Crepe Scotch



Ideal para proteção de superfícies durante processo de pintura, com tempo de aplicação de até 24 horas. Usada também para reforços, fixação de cartazes, empacotamentos, entre outros.

19mm x 10m


R$ 6,50




Adesivo Reposicionável em Spray Scotch



Adesivo que cola e descola, sem sujar e sem danificar os materiais.

Ideal para a colagem de cartazes, avisos, layouts e decorações de festas.


Tubo com 500 ml


R$ 24,00


Fita isolante Scotch 33+




Ideal para reparos em geral em luminárias e eletrodomésticos, para isolação de fios e cabos elétricos em geral com até 750 volts. Superflexível e fácil de aplicar. Aprovada pelo INMETRO e recomendada para uso profissional.

19mm x 20 m



R$ 7,00

Um pouco da história e da evolução da fita adesiva



1930: A fita de celulose da marca Scotch é inventada por Richard Drew, um jovem engenheiro da 3M. Mais tarde, chamada de fita de celofane, é projetada para ser um produto atrativo e original, à prova de umidade e utilizada para prender embrulhos de celofane em supermercados e padarias.
1932: É introduzido o primeiro aplicador profissional vendido no varejo. Projetado por John A. Borden, gerente de vendas da 3M, o aplicador é feito de ferro fundido e pesa quase três quilos. Com o aplicador, a fita pode ser desenrolada, cortada e aplicada em segundos, mantendo a ponta da fita sempre pronta para a próxima aplicação.
1939: O “caramujo”, aplicador manual para as fitas, torna-se um ícone de mercado. Criado pelo famoso projetista industrial, Jean O. Reinecke, sua primeira versão é feita de lâmina metálica estampada. O modelo em plástico moldado é introduzido um ano mais tarde.
Anos 1930: As pessoas descobrem diferentes utilidades para a fita de celulose Scotch durante os anos da Grande Depressão, nos Estados Unidos. Contribui de forma econômica para prolongar a vida dos objetos, possibilitando pequenos reparos. O produto faz tanto sucesso que a 3M é uma das poucas empresas que não precisam dispensar funcionários.
1941 – 1945: Durante a Segunda Guerra Mundial, praticamente toda a produção de fitas da 3M é direcionada para suprir as necessidades do exército norte-americano. A 3M desenvolve e fabrica mais de 100 tipos diferentes de fita para ajudar a resolver problemas no campo de batalha, como prender e identificar peças. Durante esse período, a Fita Dupla-Face Scotch, revestida com adesivo em ambos os lados, se reúne à família de fitas transparentes.
1945: A fita Scotch traz pela primeira vez o famoso desenho xadrez. A introdução do desenho marca o fim da guerra e a volta de remessas da fita para os lares e escritórios americanos.
Anos 1950: A fita McTape Scotch é mostrada em comerciais de TV com um personagem que fala. Em 1955, 67% dos lares nos Estados Unidos já possuem aparelho de televisão e a fita de celofane Scotch é um dos principais anunciantes dessa nova mídia. “Scotty” torna-se o mascote da marca por mais de duas décadas.
1961: A Fita Mágica Scotch é criada e lançada pela 3M. Rapidamente adquire a preferência nos escritórios e lares. Ao contrário das fitas brilhantes, é a primeira em que se pode escrever com caneta, lápis ou pincel. Quase que ao mesmo tempo, a Fita de Celofane Scotch recebe seu novo nome, chama-se Fita Transparente Scotch.
1978: Um novo show de TV nos EUA, o “Saturday Night Live”, faz graça da popularidade da fita Scotch. Em uma parte do programa chamada "Butique Scotch”, os donos de uma nova loja não fazem outra coisa a não ser vender a fita Scotch, demonstrando as infindáveis utilidades desse ícone de mercado.
1984: A Fita Removível Scotch faz parte da família de fitas transparentes. Esse novo produto apresenta um adesivo exclusivo que prende o papel firmemente, mas ao mesmo tempo permite que ele seja removido facilmente. Mais tarde, em 1996, a fita removível de dupla face foi lançada.
1985: A fita Scotch é considerada o produto mais indispensável em um lar. Em uma pesquisa de opinião nos EUA, realizada pela Roper, 46% dos participantes disseram que suas vidas não seriam as mesmas sem a fita Scotch. Ironicamente, os computadores pessoais ficaram em último lugar na pesquisa, com somente 2% de usuários dizendo que eles não poderiam viver sem eles.
1986: A fita Scotch é homenageada por uma importante revista de consumo norte-americana. Os editores escolheram a fita Scotch como uma das “50 pequenas maravilhas e grandes negócios que revolucionaram a vida dos consumidores”.
1997: É lançada a Fita Ultra Scotch, com um acabamento exclusivo acetinado, e que desaparece quando a fita é colocada na maioria dos papéis de embrulho. Também é lançado, nos EUA, o Aplicador Pop-Up Scotch, em tiras de cinco centímetros. Ele pode ser usado no pulso ou nas mãos, conferindo rapidez e praticidade para embrulhar presentes, realizar trabalhos artísticos e projetos escolares.
2004: A fita Scotch é considerada uma “Humilde Obra-Prima” pelo Museu de Arte Moderna de Nova York. A exposição apresenta 100 itens simples – inclusive a fita Scotch – que passam despercebidos e são usados no dia-a-dia. Embora modestos em tamanho e preço, esses produtos foram descritos como obras-primas em design.
2005: A marca Scotch introduz o novo aplicador “Contour”, nos EUA, e celebra 75 anos de fabricação das fitas transparentes. O aplicador, polido e com estilo, é a primeira grande mudança no aplicador em forma de caramujo dos últimos 60 anos.

Setembro 2005









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