A publicidade em Mato Grosso do Sul: retrospectiva e contemporaneidade Luciana Fischer



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A Publicidade em Mato Grosso do Sul: retrospectiva e contemporaneidade
Luciana Fischer 1 (Faculdade Comunitária de Santa Bárbara - FAC / Docente)

Resumo

A história da publicidade no estado de Mato Grosso do Sul configura-se em meio às inovações e desafios geo-políticos, uma vez que a constituição do estado data de 1977, quando se dividiu do estado de Mato Grosso..

Apesar do estado de MS estar à margem dos grandes centros fomentadores do estudo e da produção no setor publicitário brasileiro, há de se considerar um crescimento significativo no que tange à preocupação com a capacitação e ao aprimoramento profissional, tanto no aspecto conceitual quanto técnico. Alguns fatores relevantes que apontam para o fortalecimento do setor nesta região são: o crescimento no Ensino da Publicidade e Propaganda , a busca de aperfeiçoamento profissional, além da contribuição de profissionais de outras regiões do país que se estabeleceram e atuam no local.

Este trabalho compila e apresenta dados preliminares que permeiam o início da Publicidade em MS, as primeiras agências publicitárias estabelecidas até o momento atual, os Veículos de Comunicação e os Cursos, com habilitação em Publicidade e Propaganda, em funcionamento na região.



Palavras-chave: publicidade e propaganda, comunicação, Mato Grosso do Sul.
Introdução

Com a criação do estado de Mato Grosso do Sul, em 11 de outubro de 1977, o segmento publicitário também inicia sua história local, pois até então as produções publicitárias eram desenvolvidas através dos veículos de comunicação, serviços de som e, principalmente, pela comunicação interpessoal, a chamada propaganda “boca-a-boca”. Os profissionais que atuavam no setor adivinham de outras áreas do conhecimento, outros realizavam suas atividades empiricamente – característica da propaganda nacional.

As primeiras agências de publicidade surgem na capital de MS, Campo Grande, também na década de 1970. Na década seguinte, 1980, inicia-se uma conscientização pelos direitos das agências e é fundada a APP/MS – Associação dos Profissionais de Propaganda de MS (1984).

Nos anos de 1990 surgem os primeiros cursos de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, que marcam um período de profissionalização e de avanço tecnológico. A partir de 2000 nota-se um crescimento no número de agências, inclusive inscritas no Conselho Executivo de Normas Padrão – CENP, órgão que regulamenta e fiscaliza as atividades do setor.

Considerando o estado de MS ser bastante jovem, o trabalho visa mapear dados sobre a publicidade sul-mato-grossense e registrá-los de maneira cronológica a partir da criação do estado de MS e de seu desenvolvimento no cenário nacional. A autora realizou, além de pesquisa bibliográfica, a orientação do Projeto Experimental “A História da Propaganda de Mato Grosso do Sul”, defendido em 2004, que possibilitou, através da pesquisa de campo a obtenção de informações pertinentes à temática. Os procedimento utilizados na pesquisa de campo foram observação e entrevistas simples aplicadas via telefone e Internet (e-mail).


  1. Mato Grosso do Sul: a divisão do estado e o cenário publicitário

A história da propaganda no estado de Mato Grosso do Sul identifica-see com a de demais estados brasileiros no que tange a produção e distribuição de núncios, pois tal atividade era desenvolvida basicamente pelos mass medium.

O período de 1950 foi de grande relevância econômica para o país e, conseqüentemente, para o setor publicitário que já possuía agências estabelecidas nas principais capitais brasileiras (São Paulo e Rio de Janeiro). Nesse período pôde-se observar que em Campo Grande, então cidade do interior de Mato Grosso, a propaganda era desenvolvida pelos veículos de comunicação existentes na época – Jornais e Rádios; também se concentrava nos serviços de som e nos folhetos (conhecidos também como volantes), que anunciavam as promoções realizadas no comércio local e as atividades desenvolvidas pelos prestadores de serviços.



A década de 1970 foi marcada pela divisão do estado de Mato Grosso-MT e Mato Grosso do Sul-MS, pela instituição da cidade de Campo Grande como capital de MS e pelo inicio da estruturação do setor publicitário local. A fundação da primeira agência publicitária, nos moldes profissionalizados, precisa o ano de 1971 (METROPOL Propaganda Ltda). A partir desse período foram surgindo outras agências, os profissionais começaram a chegar de outros estados trazendo conhecimento e experiências das grandes regiões do Brasil. Ainda não havia o oferecimento de cursos na área e alguns dos profissionais do estado começavam a buscar formação específica nas principais capitais do país.
2. Veículos de Comunicação no estado de MS

Os jornais impressos publicados no estado de MS, em sua maioria, são bastante jovens se analisados comparativamente com as edições em outros estados brasileiros, o que reflete uma tímida circulação de notícias da mídia impressa local. Outro fator a ser destacado é a distribuição gratuita de diversos jornais semanais que ocorre na principal avenida de Campo Grande, a avenida Afonso Pena, todos os domingos pela manhã.

Também foram identificados sites de notícias em funcionamento nas cidades de Aquidauana, Caarapós, Campo Grande (capital), Chapadão do Sul, Corumbá, Dourados, Fátima do Sul, Rio Brilhante, Sonora e Três Lagoas. Alguns dados não foram identificados devido a ausência de informações no próprios sites ou impossibilidade de contato.

A mais antiga emissora de TV do MS é a TV Morena (Rede Globo), que iniciou suas atividades em 1965. Em 1978 é fundada a Emissora TV MS (Record) e, posteriormente, nos anos de 1980 surgem a TV Campo Grande (SBT), TV Educativa (Cultura) e TV Guanandi (Bandeirantes), conforme tabela abaixo.

As emissoras de Rádio funcionando em MS são 70, sendo 21 FM e 49 AM; a maior parte das emissoras concentram-se na capital, Campo Grande.
2.1 Jornal Impresso

Nome

Empresa

Periodici-

dade

Localidade

Data de Fundação

A Crítica

(circulação estadual)



Empresa Feitosa de

Comunicação



Semanal

Campo Grande

1980

Correio do Estado

(circulação estadual)



Correio do Estado S.A.


Diário

Campo Grande

1954

Correio do Pantanal

(circulação regional)



Jornal Correio do Pantanal Ltda.

Quinzenal

Sonora

1987

Diário MS

(circulação regional)



Editora Jornalística

Fátima


Diário

Dourados

1993

Folha do Povo

(circulação estadual)



Editora Jornalística Vertente Ltda.

Diário

Campo Grande

1999

Hoje Mato Grosso do Sul

(circulação local)



Criativa Print Editora e Gráfica Ltda.

Bi-Semanal

Três Lagoas

2001

Jornal da Praça







Ponta Porã

1986

Jornal de Domingo


DRC Consultoria e Planejamento

Semanal

Campo Grande

1992

Jornal de Notícia

Empresa Jornalística Tarefa Ltda.

Semanal

Ponta Porã

2005

Jornal do Povo

(circulação local)



Jornal do Povo S/C Ltda.

Bi-Semanal

Três Lagoas

1949

O Estado de MS


O Estado de Mato Grosso do Sul Ltda.

Diário

Campo Grande

2002

O Pantaneiro

(circulação regional)



Organização

Pantaneira de

Serviços Gráficos Ltda.


Semanal

Aquidauana

1965

Primeira Hora

(circulação estadual)



Editora Primeira

Hora Pantanal Ltda.



Diário

Campo Grande

1999

O Progresso

(circulação regional)



Editora Jornal O Progresso Ltda.

Diário

Dourados

1951

Popular

Agência Assessoria e Consultoria em

Comunicação e

Informática Ltda.


Semanal

Campo Grande

2002

Tribuna Popular

(circulação regional)



Grupo Álvaro

Pereira


Semanal

Jardim

1982

Última Hora

(circulação regional)



Última Hora

Produções Jornalísticas Ltda.



Semanal

Camapuã

2000


2.2 Jornal Online

Nome

Empresa

Localidade

Data de Fundação

Aquidauana News

Wilson de Carvalho - ME

Aquidauana

2002

Caarapo News

Não identificado

Caarapós

_____


Capital do Pantanal

Agência de Notícias SL

Corumbá

2002

Capital News

Grupo Conexão Cidade de Comunicação

Campo Grande

____

ClicNews

Não identificado

Campo Grande

____


Conesul News

Editora MA Ltda.

Ponta Porã

2004

Correio de Sonora

Jornal Correio do Pantanal Ltda.

Sonora

2005

Corumbá Online

Agência RCR Ltda.

Corumbá

2001

Diário MS

Editora Jornalística Fátima

Dourados

2005

Dourados Agora

Blanche Maria Torres - ME

Dourados

2001

Dourados News

Dourados News Publicidade e Propaganda Ltda.

Dourados

2000

Fátima News

Editor Responsável: Rogério Sanches

Fátima do Sul

2002

Folha News

Editora Jornalística Vertente Ltda.

Campo Grande

2004

Informe MS

Editora: Lúcia da Silva Santos

Campo Grande

___


Interior News

Artesania Marketing e Assessoria

Campo Grande

2006

Jornal de Domingo

DRC Consultoria e

Planejamento



Campo Grande

1998

Jovem Sul

Jovem Sul de Comunicações Ltda.

Chapadão

do Sul


2003

MS Notícias

Editor Responsável: Josemil Arruda

Campo Grande

2002

Midiamax

Cenpar Comunicação Ltda.

Campo Grande

2002

O Correio News

Adejair Moraes Silva - ME

Chapadão

do Sul


2000

Pantanal News

Editor Responsável: Armando de Amorim Anache

_____

____

RB Agora

SOS Informática Ltda.

Rio Brilhante

____

3 Lagoas

Fábio César Ventania Pedrazzi - ME

Três Lagoas

2000


2.3 Emissoras de Rádio (AM/FM)

Emissora

Empresa

Localidade

Rádio Jornal de Amambai

(AM)


Rádio Jornal de Amambai Ltda.

Amambai

Rádio Cidade de

Aparecida do Taboado (AM)



Rede Sul Matogrossense de Emissoras Ltda.

Aparecida do Taboado

Difusora de Aquidauana

(AM)


Rádio Difusora de Aquidauana Ltda.

Aquidauana

FM Pan

Rádio FM América Aquidauana Ltda.

Aquidauana

Rádio Independente (AM)

Empresa de Rádio Independente Ltda.

Aquidauana

Rádio A Voz do Apa (AM)

Rádio Bela Vista Ltda.

Bela Vista

Rádio Difusora de Caarapó (AM)

Rede Sul Matogrossense de Emissoras Ltda.

Caarapó

Rádio FM Educativa

Governo do Estado de MS (Empresa de Rádio e Televisão Educativa de MS)

Campo Grande

Rádio FM 94

Rede Centro Oeste de Rádio e TV Ltda.

Campo Grande

Rádio FM Cidade 97

Rede MS Integração de Rádio e TV Ltda.

Campo Grande

Rádio FM Capital

Rádio Capital do Som Ltda.

Campo Grande

Rádio Cultura AM

Rádio Cultura de Campo Grande Ltda.

Campo Grande

Rádio Educação Rural (AM)

Rádio Educação Rural Ltda.

Campo Grande

Rádio Difusora AM

Sociedade Rádio Difusora de Campo Grande Ltda.

Campo Grande

Rádio FM UCDB

Fundação Dom Bosco

(Universidade Católica Dom Bosco )



Campo Grande

Rádio FM Uniderp

Fundação Manoel de Barros (Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal)

Campo Grande

Rede Aleluia (FM)

ACAIABA Emissoras Integradas Ltda.

Campo Grande

Rádio Princesa do Vale de Camapuã (AM)

Rádio Princesa do Vale de Camapuã Ltda.

Camapuã

Rádio Central de

Cassilândia (AM)



Rádio Central de Cassilândia Ltda.

Cassilândia

Rádio Patriarca (AM)

Rádio Patriarca de Cassilândia Ltda.

Cassilândia

Rádio Cultura FM de

Chapadão do Sul



Associação Cultural de Chapadão do Sul Ltda.

Chapadão

do Sul


Rádio Clube de Corumbá (AM)

Sociedade Rádio Clube de Corumbá Ltda.

Corumbá

Rádio Difusora de Corumbá (AM)

Rádio Difusora Matogrossense Ltda.

Corumbá

Rádio FM Cidade

Rádio FM Comercial Ltda

Corumbá

Rádio Nossa FM

Rádio Tamengo FM Ltda.

Corumbá

Rádio FM Cidade

Rádio Cidade de Costa Rica Ltda.

Costa Rica

Rádio Pan FM

Sociedade Rádio Pé de Cedro Ltda

Coxim

Rádio Vale do Taquari (AM)

Rádio Vale do Taquari Ltda.

Coxim

Rádio Caiuás (AM)

Rádio Dourados do Sul Ltda.

Dourados

Rádio Clube de Dourados

(AM)


Rádio Clube de Dourados Ltda.

Dourados

Rádio Gran FM

Rádio TV Gran Dourados

Dourados

Rádio Transamérica

Dourados FM



Rádio Terra FM Ltda.

Dourados

Rádio Tupinambás (AM)

Empresa de Radiodifusão Tupinambás Ltda.

Dourados

Rádio Independência (AM)

Rede Eldorado de Rádio Ltda.

Eldorado

Rádio Guaicurus (AM)

Rede Guaicurus de Rádio e TV Ltda.

Fátima do Sul

Rádio Regional (AM)

Rádio Regional de Fátima do Sul Ltda.

Fátima do Sul

Rádio Paiaguás (AM)

Rede Regional de Radiodifusão Ltda.

Glória de Dourados

Rádio Alvorada (AM)

Sociedade Rádio Itaporã Ltda.

Itaporã

Rádio Piraveve (AM)

Rádio Regional Piraveve Ltda.

Ivinhema

Rádio Laguna (AM)

Rede Independência de Rádio Ltda.

Jardim

Rádio Cidade de Maracaju

(AM)


Rádio Cidade de Maracaju Ltda

Maracaju

Rádio Pantanal FM

Rádio Mundo Novo FM Ltda.

Mundo Novo

Rádio Cultura de Naviraí

(AM)


Rádio Cultura de Naviraí Ltda.

Naviraí

Rádio Karandá (FM)

Empresa de Radiodifusão de Karandá Ltda.

Naviraí

Rádio Difusora Cacique

(AM)


Rádio Difusora Cacique Ltda.

Nova Andradina

Rádio Excelsior FM

Rádio Excelsior Ltda.

Nova Andradina

Rádio Difusora de

Paranaíba (AM)



Rádio Difusora Paranaibense Ltda.

Paranaiba

Rádio Fronteira (AM)

Sistema Sulmatogrossense de Radiodifusão Ltda.

Ponta Porã

Rádio Noa FM

Rádio Transamérica Ltda.

Ponta Porã

Rádio Ponta Porã (AM)

Sociedade Rádio Ponta Porã Ltda.

Ponta Porã

Rádio Difusora de Rio

Brilhante (AM)



Rádio Difusora de Rio Brilhante Ltda.

Rio Brilhante

Rádio Campo Alegre (AM)

Rádio Campo Alegre Ltda.

Rio Verde

Rádio Difusora Nortestado

(AM)


Sociedade Rádio Difusora Nortestado Ltda.

São Gabriel D’Oeste

Rádio Pindorama (AM)

Sociedade Rádio Pindorama Ltda.

Sidrolândia

Rádio Caçula (AM)

Rádio e Televisão Caçula Ltda.

Três Lagoas

Rádio Cidade FM de Três Lagoas

Som 3 Radiodifusão Ltda.

Três Lagoas

Rádio Concórdia FM

Rádio FM Concórdia Ltda.

Três Lagoas

Rádio Super Difusora de

Três Lagoas (AM)



Rádio Difusora de Três Lagoas Ltda.

Três Lagoas

Emissoras FM Emissoras AM

2.4 Emissoras de Televisão

Emissora

Rede

Canal

Empresa

Localidade

Data de

Fundação

TV Campo Grande

SBT

8

Rede Centro Oeste de Rádio e TV Ltda.

Campo Grande

1980

TV Educativa

Cultura

4

Gov. Estado de MS (Emp.de Rádio e TV Educativa de MS)

Campo Grande

1984

TV Guanandi

Band

13

Sociedade Campograndense de Televisão Ltda.

Campo Grande

1987

TV Morena

Globo

6

Televisão Morena Ltda.

Campo Grande

1965

TV MS

Record

11

Rede MS Integração de Rádio e Televisão Ltda.

Campo Grande

1978



3. As Agências de Publicidade em MS

Segundo CONTAR (2002, p. 103-104) a primeira agência publicitária de Campo Grande teria sido a PUBLITEC, fundada, em 1949, por Léo Ferreira. No entanto, a pesquisa2 realizada por BACCARO ET AL (2004, p. 41), constata que a PUBLITEC foi uma empresa que desenvolvia um Sistema de Sonorização Fixa em postes de energia elétrica na esquina das Ruas 14 de Julho com Rua Dom Aquino, área central da cidade e, principal área de comércio na época. Outra empresa que poderia se confundir a uma agência publicitária foi a DRAGÃO, empresa que prestava serviços de propaganda volante em carros de som.

Embora a divisão do MS tenha ocorrido em 1977, há de se considerar que a primeira agência de fato instituída em Campo Grande (atual capital do estado) foi a METROPOL Propaganda Ltda, fundada em 1971 e dirigida pelos irmãos Edson e Eduardo Contar.

Em 1972, iniciou as atividades publicitárias, também em Campo Grande, a agência OLM2, dos sócios Francisco Saturnino Lacerda, João Sá Maia e Trajano Maia. A razão social da agência referenciava o sobrenome dos sócios e como eram três sócios, porém, dois destes irmãos foi incluído o número dois.



A história da propaganda em Mato Grosso do Sul se desenvolve principalmente na cidade de Campo Grande e pode ser contemplada a partir das seguintes fases: 1950-1960 – a propaganda era desenvolvida pelos veículos de comunicação (Jornais, Rádios e a partir de 1965 pela TV), serviços de som e impressos e pela propaganda interpessoal, conhecida também como “boca-a-boca”; 1960-1970 – os veículos de comunicação captavam clientes e produziam os anúncios; 1970-1980 – surgem as primeiras agências de publicidade e propaganda no estado de Mato Grosso do Sul; 1980-1990 – fundação da AAPP/MS (1984), inicia-se um período de conscientização e luta pelos direitos das Agências; 1990-2000 – surgem os primeiros cursos de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda – período de profissionalização, avanço tecnológico; A partir de 2000 – especialização e crescimento do setor, inclusive no número de agências inscritas no Conselho Executivo de Normas Padrão – CENP.
Relação das Agências certificadas pelo CENP*

Nome

Cidade

Agência Azul Marketing, Comunicação e Eventos

Campo Grande

Aggil Publicidade

Campo Grande

Agilita Propaganda

Campo Grande

Alto Astral Propaganda e Marketing

Corumbá

Antenor Propaganda

Dourados

Apoio Comunicação Total

Campo Grande

Art & traço

Campo Grande

Atria Comunicação e Marketing

Campo Grande

Book Comunicação

Campo Grande

Bueno Dias Comunicação e Design

Campo Grande

Bureau

Campo Grande

BW3 Propaganda

Campo Grande

Cabral Comunicação

Campo Grande

Compettence Marketing

Campo Grande

Dauber Produções e Eventos

Dourados

Destak Produções Áudio e Vídeo

Dourados

Diniz Promoções e Marketing

Campo Grande

2000 PUBLICIDADE

Campo Grande

DZM Comunicação e Eventos

Dourados

Elo Marketing

Campo Grande

Estação Primeira de Comunicação e Marketing

Campo Grande

Fale Comunicação & Marketing

Campo Grande

F-Uno Propaganda

Campo Grande

Futura Comunicação & Marketing

Campo Grande

Hmello Marketing e Publicidade

Campo Grande

Hora H Assessoria de Comunicação

Campo Grande

House Brasil

Campo grande

JRA Propaganda & Marketing

Campo Grande

Latina Propaganda

Campo Grande

LBC Atitude em Comunicação

Três Lagoas

Loinaz Comunicação

Campo Grande

Lótus Comunicação e Marketing

Campo Grande

Magnific Propaganda

Campo Grande

Marketing Mix Publicidade

Três Lagoas

Midia’s Publicidade e Propaganda

Campo Grande

Mídianova

Campo Grande

MKT Brasil

Campo Grande

MV Comunicação e Planejamento

Campo Grande

Novagência-MS

Campo Grande

Novo Engenho Comunicação Integrada

Campo Grande

OK Comunicações

Campo Grande

Origem Publicidade e Serviços

Campo Grande

Outubro Publicidades

Campo Grande

Pajax Publicidade e Propaganda

Dourados

PJ4

Campo Grande

Paralela Comunicação

Dourados

Parra Produções

Ponta Porã

Prisma Publicidade - MS

Campo Grande

Qualibet Propaganda

Campo Grande

Qualitas Assessoria, Marketing e Comunicação

Campo Grande

Ramal Propaganda

Campo Grande

RE9 Idéias

Campo Grande

Referência Promoções

Campo Grande

Remat Marketing & Propaganda Ltda.

Campo Grande

René Machado Publicidade

Campo Grande

RPS Publicidade e Promoções Ltda.

Campo Grande

S&S Publicidade

Campo Grande

7ª Arte

Nova Andradina

Slogan Propaganda-MS

Campo Grande

Soma comunicação Integrada Ltda.

Campo Grande

Vitrini Assessoria de Imagem

Campo Grande

ZN Marketing

Campo Grande

Fonte: * CENP - Conselho Executivo de Normas Padrão (Internet, 2006).
Das 61 agências identificadas no estado de MS, 51 delas estão em funcionamento na capital, 6 na cidade de Dourados, 1 em Nova Andradina, 1 na cidade de Ponta Porã e 2 em Três Lagoas. Apesar de haver 52 agências registradas no CENP, o número de agências em funcionamento no estado de MS é superior a este, pois existem agências que não são filiadas aos órgãos do setor. Com relação a este fator dois grupos podem ser mencionados: (1) algumas destas agências objetivam crescimento e, por conseguinte, filiação em órgãos reguladores do setor para adquirirem legitimidade enquanto futuras participantes em processos licitatórios públicos no estado, além de reconhecimento público mercadológico, (2) outras agências visam continuar atendendo pequenos clientes – comércio, serviços, e desta forma não estabelecem como meta primeira concretizar sua filiação.

Embora espere-se que todas as agências em funcionamento sejam associadas/filiadas às instituições reguladoras do setor, as agências menores ficam à margem de processos que visam a praxis da profissão condizente aos quesitos mínimos necessários, tanto no que diz respeito a atuação de profissionais com formação específica na área, quanto a produção e veiculação das campanhas publicitárias locais.


4. Profissionais que atuaram e que atuam no setor (1970-2005)

O inicio dos trabalhos publicitários foram marcados por uma certa insipiência, a contribuição dos profissionais que atuaram/atuam no setor (muitos deles advindos de outros estados brasileiros) certamente foi relevante para o crescimento e aprimoramento da atividade publicitária local.

Com o desenvolvimento da economia local (agronegócio, comércio e serviço) e com as inovações tecnológicas que se configuraram, principalmente no início dos anos de 1990, o segmento da publicidade e propaganda passou a direcionar seus esforços para a capacitação e, por conseguinte, profissionalização das áreas de atuação afins.

Alguns dos profissionais que ajudaram a construir a história da Publicidade e Propaganda em Mato Grosso do Sul estão citados neste trabalho, que é preliminar e objetiva ampliação de dados que corroborem para um relato mais preciso possível. Todos os profissionais relacionados desempenharam suas funções ou ainda estão atuantes no segmento publicitário, na capital Campo Grande.




Profissionais que atuaram e/ou atuam

no setor Publicitário em Campo Grande

Inicio na área de comunicação / publicidade

em Campo Grande

Ana Cristina Lemos (Tita)

1990

Antônio D. P. Silveira

1971

Antonio Mazeica (Fumaça)

1981

Athayde Alves

1975

Carlos Vera

1974

César Augusto Salzedas Crivellente

1976

César Quintas Guimarães

1976

Cid Valin Júnior

1981

Cleideonir H. Machado

1980

Crispim Iponema Brasil

1988

Cynthia Silveira

1990

Dauton Alves da Silva

1981

Edson Carlos Contar

1971

Edvaldo Jacinto Correia

1979

Eduardo Crivellente Neto

1981

Fernanda Carvalho

1991

Francisco Saturnino de Lacerda

1972

Gaspar Silva (Gasparino José da Silva)

1966

Geraldo Palhano Maiolino

1966

Henrique Medeiros

1982

Isaac de Oliveira

1977

José Augusto Lopes Sobrinho

1980

José Francisco Baccaro

1983

Josué dos Anjos

1995

Julian Pascual Sanz Mondragón

1981

Luiz Augusto Gorish Paraná (Guto)

1980

Labib Pedro Mattar

1986

Marina de Campos Castanheira

1997

Marta Maria Basso

1980

Marcos Mendes

1981

Marcos Silveira

1976

Nilvana Moreno

1992

Orivaldo Mendes Júnior

1979

Patrícia Vaz

1996

Reginaldo Paredes

Década de 1970

Roberto de Carvalho

1978

Roberto Higa

1970

Walmir Novak

1986


5. Histórico dos cursos de Comunicação Social – habilitação em PP (Mato Grosso do Sul)

Nos anos de 1970, período em que ocorreu a criação do estado de MS, a escolha pelos cursos de PP, em São Paulo e no Rio de Janeiro, configurava-se uma escolha inusitada, por parte de alguns, e empreendedora por parte de outros, no entanto, em MS ainda não havia o oferecimento de tal habilitação.

A primeira habilitação do curso de Comunicação Social oferecida no Estado pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - UFMS, em 1989, foi Jornalismo. Em 1994, a Universidade Católica Dom Bosco - UCDB cria o curso de Comunicação Social e oferece opção para duas de suas habilitações: Relações Públicas e Publicidade e Propaganda. Em 1998, quando a UCDB gradua suas duas primeiras turmas, disponibilizando para o mercado local profissionais graduados, a habilitação em Publicidade e Propaganda passa também a ser oferecida pela Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal – UNIDERP, que já oferecia o curso com habilitação em Jornalismo.

Em 2001, a Faculdade Estácio de Sá – FES abre, em Campo Grande, o curso de Comunicação Social e também passa a oferecer a habilitação em PP. O Instituto Mato Grosso do Sul de Educação e Cultura - ISMEC (FACSUL) e o Instituto de Ensino Superior de Dourados - IESD inauguram o curso em 2003, agora expandindo a formação para região da grande Dourados

De 12 a 17 de junho de 1995, uma parceria estabelecida entre a Universidade Católica Dom Bosco - UCDB, a Universidade Federal de Mato Grosso do Sul - UFMS e Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – INTERCOM possibilitou a realização do “1O. Congresso Centro-Oeste de Comunicação”, que sediou o “2o. SIPEC/INTERCOM”. Pela primeira vez, na cidade de Campo Grande, capital do estado de Mato Grosso do Sul, reuniram-se pesquisadores da área para discutirem, já naquela época, a “Comunicação: pesquisa e mercado de trabalho”.

Em 2001, a UNIDERP em parceria com UFMS, a UCDB e a FES, sediou o XXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação promovido anualmente pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – INTERCOM. O tema abordado foi “A Mídia Impressa, o Livro e o Desafio das Novas Tecnologias”.

Das 7 instituições autorizadas/credenciadas pelo MEC, no MS, para o oferecimento do curso de Comunicação Social, com habilitação em PP, 5 estão na capital (Campo Grande), 1 está na cidade de Dourados e 1 na cidade de Três Lagoas. Dos 7 cursos oferecidos na região 4 deles ainda não formaram turma, devido seu credenciamento ou abertura de vagas ser recente, conforme mostra a tabela abaixo:
Relação dos cursos com oferecimento da habilitação em PP autorizados / credenciados no MEC e oferecidos em MS (ordem: ano de credenciamento)


Instituição


Cidade/MS

Ano do Credencia-mento

Início do curso

Primeira turma formada

Universidade Católica Dom Bosco - UCDB

Campo Grande

1993

1994/2

1998

Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal - UNIDERP

Campo Grande


1996

1998

2001


Faculdades Integradas de Três Lagoas - AEMS

Três Lagoas

1997

2002

Não formou turma

Faculdade Estácio de Sá de Campo Grande - FESCG

Campo Grande

2000

2001

2004

Instituto de Ensino Superior de Dourados - IESD

Dourados

2002

2003

Não formou turma

Instituto Mato Grosso do Sul de Educação e Cultura – ISMEC

Campo Grande


2002

2003

Não formou turma



Instituto Campo Grande de Ensino Superior - ICGES

Campo Grande

2002

Sem oferecimento

Não formou turma

Fonte: Ministério da Educação – MEC (Internet, 2005)
Considerações Finais

Este mapeamento configura-se o inicio de um amplo trabalho que poderá permear, além de outras informações referentes à temática histórica da publicidade sul-mato-grossense, uma análise crítica da produção no setor.

Outras indagações naturalmente poderão nortear o desenvolvimento de novas pesquisas, uma delas certamente remeterá a análise das produções realizadas pelos precursores da publicidade no estado de MS e suas implicações mercadológicas situacionais. Quanto ao desenvolvimento do setor a partir da década de 1990 (período que nascem os primeiros cursos de Comunicação Social – Habilitação em PP), há de se considerar que até esse momento não havia pesquisa em comunicação, especificamente dirigida ao setor publicitário.

A partir de então se inicia uma busca pelo conhecimento aplicado na área e pela construção de uma identidade local, no que tange às contribuições para o campo comunicacional. O interesse pelo setor publicitário (profissional) tem apresentado franco crescimento no estado de MS, resultado este derivado do aumento na procura pelos cursos de graduação em PP. Se, de um lado ocorre o aumento na busca pela capacitação técnica aplicada ao setor, de outro vislumbra-se o início de uma caminhada quanto a produção acadêmica-científica.

O segmento publicitário, em Mato Grosso do Sul, até o momento não foi contemplado com a produção de trabalhos investigativos no campo das ciências sociais, especificamente com vistas ao setor publicitário; reflexo este de um desenvolvimento mais lento no setor se comparado aos grandes centros comerciais do país. Espera-se que com o desenvolvimento dos cursos de Comunicação Social, com habilitação em PP, e com o fortalecimento profissional do setor, relatos possam ser produzidos e publicados contemplando, assim, este universo do saber numa perspectiva local e nacional.

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1 Mestre em Comunicação Social (Segmentação Publicitária), pela Universidade Metodista de São Paulo – UMESP. Especialista em Marketing Estratégico Setorial, pela Universidade Metodista de Piracicaba – UNIMEP e Graduada em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, também pela UNIMEP. Atua como docente nos cursos de Administração, Publicidade e Propaganda e Tecnologia em Gestão de Marketing e Vendas, na Anhanguera Educacional / Faculdade Comunitária de Santa Bárbara – FAC, em Santa Bárbara D’Oeste - SP (lucfischer@terra.com.br).

2 Pesquisa realizada na disciplina Projetos Experimentais (Profa. Orientadora Luciana Fischer) , para o Trabalho de Conclusão de Curso , na Universidade para o Desenvolvimento do Estado e da Região do Pantanal – UNIDERP (2004).



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