Embelleze e o mundo sob o olhar feminino



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Encontro25.07.2016
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EMBELLEZE E O MUNDO SOB O OLHAR FEMININO

Empresa traz a inovação em seu DNA e valoriza a transformação da mulher em cada ciclo da vida 

 

No dia 08 de março de 1969 nasce a Embelleze, uma empresa com alma feminina e que entende a importância dos cabelos para as brasileiras. Com o passar do tempo, ela se torna conhecida dentro e fora do país por seu poder de inovação e pelo dom de transformar vidas.
A empresa possui um grande sonho: que todos enxerguem o mundo com olhos femininos. A Embelleze acredita que só pela beleza da mulher conseguiremos fazer a humanidade se desenvolver. Por isso, ela celebra as transformações e conquistas das brasileiras, verdadeiras princesas.
“A Embelleze é uma empresa que sempre busca entender a mulher brasileira e oferecer a ela lançamentos em produtos que realizem seus desejos. Buscamos  inovar, mas sempre  com olhar feminino”, observa Jomar Beltrame, vice-presidente do Sistema Embelleze.

 

Desde o início de sua história, a Embelleze está sempre inovando e realizando descobertas. A empresa foi responsável pelo boom do chocolate no mercado em 2005, com o lançamento do creme de tratamento Novex Chocolate. Em apenas um mês, foram vendidos mais de 316 mil quilos do produto. 
A empresa já tinha percebido também, ainda nos anos 1980, o desejo da brasileira em ter cabelos lisos e promoveu o lançamento da família HairLife. A marca é até hoje referência em alisantes e transformação dos fios.   
Assim como os fios, as mãos e os pés também precisam de carinho e cuidado para ajudar a mulher brasileira a arrasar em qualquer ocasião. E foi pensando nisso que a Embelleze lançou a família Chic, que anuncia a chegada da empresa ao mercado de beleza para o corpo.

A Embelleze percebe também que as cacheadas possuem uma relação toda especial com seus cabelos. Assumir os cachos é uma atitude que demonstra a força e a personalidade dessas mulheres. Foi, então, que a Embelleze resolveu criar uma linha especialmente dedicada a elas. Já são seis produtos e a família Nutrire Novex Meus Cachos vai crescer em breve.

Pioneira na criação de vários produtos e no lançamento de tendências, a Embelleze é uma das maiores empresas de beleza do Brasil. A empresa sabe que o cabelo é a identidade da mulher e está sempre atenta aos desejos delas.

Todo esse cuidado se reflete nos resultados. A Embelleze é líder no segmento Transformação, com 34,9% de participação (T. Brasil - Kantar World Panel. T - Brasil Ago'13 / Set'14 - Share volume). Além disso, possui três marcas entre as 10 mais vendidas do segmento de Tintura e está entre as três primeiras colocadas na categoria Tratamento (Fonte: Nielsen - T. Brasil c/exp Set/Out'14).

 

Sua fábrica de sonhos fica no município de Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense (RJ). Própria, produz mais de 100 milhões de unidades/ano, gerando cerca de dez mil empregos, entre diretos e indiretos. A empresa é uma das poucas do setor a ter capital 100% nacional.

Ações de Marketing


A Embelleze é audaciosa e pioneira nas ações de merchandising nas novelas da TV Globo com personagens marcantes como a Monalisa e seu salão na novela “Avenida Brasil”, além da presença de novelas como “Fina Estampa”, “Caminho das Índias” e muitas outras. Também realizou ações em programas como “Mais Você” e no quadro Espelho Mágico, no “Vídeo Show”, ambos da TV Globo.



No final da década de 1990, a Embelleze firmou o conceito de visual Antes e Depois, inovando nas ações realizadas nos programas “Planeta Xuxa”, da apresentadora Xuxa Meneghel, e “Show da Gente”, do cantor Netinho, e levou para a TV um conceito inédito.

Em 2014, pela primeira vez, a empresa criou um filme de TV específico para a marca de tinturas Maxton. Com o slogan “Revele-se”, a campanha mostrou como as mulheres podem se sentir mais charmosas e encantadoras por meio da transformação. As peças publicitárias estamparam também o ônibus Maxton, que circulou pela orla do Rio de Janeiro oferecendo brindes e diagnóstico capilar.
Embelleze Internacional
A Embelleze é uma das responsáveis por exportar o padrão de beleza brasileiro: a marca está presente em mais de 20 países. Já são cinco filiais estrategicamente localizadas em Portugal, nos Estados Unidos, na Colômbia, no Panamá e na Venezuela.

A conquista de novos mercados também se dá pela presença contínua em feiras do setor.  Na Cosmoprof Bologna (Itália), em março de 2015, mais de seis mil pessoas estiveram stand da marca. Somente nesse evento, a empresa conquistou quatro novos mercados: República Tcheca, Espanha, Albânia e Alemanha.

Em breve, a Embelleze marcará presença na Fibel (Rio de Janeiro) e na Beauty World (Dubai). O plano é aumentar o faturamento internacional em 15% até 2016.

 

Educação e beleza como ferramentas de transformação 

 

A Embelleze se preocupa com a educação e o desenvolvimento dos colaboradores que trabalham para a marca e por isso, em 1998, fundou o Instituto Embelleze. Hoje, o IE é a maior rede de franquias da América Latina voltada para a formação de profissionais do setor de beleza. Já são mais de 700 mil pessoas formadas como cabeleireiro, maquiador, pedicure, manicure, barbeiro, depilação e diversas especializações.

 

Após quase 17 anos de atuação, sendo 10 deles no sistema de franchising, o negócio atinge todos os estados, totalizando mais de 370 franquias no Brasil. Juntas, as unidades do I.E. formaram aproximadamente 700 mil alunos, cerca de 120 mil apenas em 2014, ano em que faturou R$ 220 milhões.

 

Além disso, a empresa atua fortemente em ações de responsabilidade social com parcerias gratificantes com o Retiro dos Artistas e a Fundação Laço Rosa, além de promover ações de sustentabilidade.

  

Assim é a Embelleze, transparente, otimista, inovadora, generosa. Uma empresa que não tem medo de assumir riscos, de inovar. Uma marca que carrega em seu slogan o seu DNA. É dele que nasce uma grande história, afinal: Beleza é paixão pela Vida.


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